“其俗固非贵辞让也”这句话出自中国古代儒家经典《论语》。这句话的意思是：“他们的风俗本来就不重视谦让。”

这里的“其俗”指的是某个地方的风俗习惯，“固”表示本来、当然，“非”表示否定，“贵”意为重视，“辞让”则是指谦让、谦逊有礼的表现。这句话是孔子评论某个地方的风俗时所说的话，他认为这个地方的人民没有谦让的美德，所以并不看重谦让这种行为。

孔子强调谦让是一种重要的道德品质，可以在社会交往中促进和谐、建立良好的人际关系。他鼓励人们培养谦让的美德，以此改善社会风气。