1. 千川投放下单和成交是不同的概念。

2. 千川投放下单指的是在广告投放过程中，用户点击广告后进入到商家的网站，但并没有进行购买行为，只是将商品放入购物车或者进入到订单页面，这个过程被称为“下单”。

3. 成交则是指用户在下单后，完成了付款并且订单状态被商家确认为“已付款”，这个过程被称为“成交”。

4. 因此，千川投放下单和成交的区别在于用户是否完成了真正的购买行为，只有成交才能算是真正的营销成功。