亚马逊改品牌的原理是通过重新设计和调整品牌的名称、标志、形象、口号等元素，以创造更符合公司发展战略和客户需求的新产品或服务。

在此过程中，亚马逊将深入研究其目标市场，确定最具吸引力的品牌形象，并通过广告、营销和宣传等手段来提高品牌知名度和可信度。

同时，亚马逊还会在不断优化和改进品牌的同时，保持与现有客户基础的联系，以增强品牌的忠诚度和长期竞争力。