吉利汽车被称为“豪情”是因为吉利集团在2006年推出一款美国汽车品牌沃尔沃后，宣布了“豪情世代”计划，这个计划旨在通过吉利新技术、新造型、新品质，重新定义国人心目中的“豪车”，让国人切身感受到“具有时代精神的、豪华而不张扬”的现代国产品牌。

因此，吉利汽车被称为“豪情”的主要原因是公司在产品、品牌形象以及市场营销等方面全面升级以满足消费者需求，并且积极推广“国货自信”。